近日,冰雪城发布的一首主题曲可以说非常神奇和洗脑。很多人说会在网上求助,但网友说“我也有空”!


“你爱我,我爱你,蜜雪冰城,甜甜蜜,你爱我,我爱你,蜜雪冰城,甜甜蜜……”这首洗脑循环曲这几天在网上并不流行,只要你上班或经常路过蜜雪冰城奶茶店,相信你都能唱出来!

这一高性价比的名茶品牌如今正高调进军“乐坛”。

蜜雪冰城爆炸,就因为便宜?

金银花冰城人气很高。人们几乎都知道这个牌子。不过,在饮料行业红海的背景下,它仍然不涨价,只卖几元钱。因此,被大多数人所爱是很正常的。然而,真正让金银花冰城脱颖而出的是金银花冰城每天在店里播放的“主题曲”。

6月3日,米歇尔冰城品牌官方号在B台上传了主题曲《你爱我,我爱你,米歇尔冰城,甜蜜蜜》,随后上传了中英文双语版。魔幻般的旋律和简洁的歌词使主题曲MV获得1282万余次的播放和65万次的好评。

B站鬼畜专区的“上师”们在主题曲的基础上先后进行了两次神奇的改动,让蜜雪冰城收获了一波车流。一时间,主题曲出现了英语、俄语、日语、泰语等多种语言。甚至还有四川话、广东话、广西话、东北话等方言版本,并在微博、葵等社交平台上广泛传播。

MV冲出圈子后,网络上传出米岳秉诚的线下门店可以免费演唱主题曲的消息,网友们纷纷前往门店打卡热情高涨。一些网友在店前载歌载舞,却没有得到免费的奖励。许多工作人员不情愿地说,他们根本没有发布活动。

无论如何,蜜雪城赢得了一波热浪。收获了蒂克托克、冰雪城、冰淇淋冰淇淋主题等热点。截至6月20日,微博的话题阅读量为1.3亿+,抖音下的话题阅读量为7.9亿次。

自1997年创立至今已近24年,是一个标准的老字号,但近几年才开始进入大众视野。除了“火爆出圈”的主题曲,说到冰雪城,“价廉物美”仍是消费者对它印象最深的。3元的冰激凌、4元的柠檬水、均价8元的奶茶,让米月冰城在下沉的市场中占据了不小的市场份额。据相关资料显示,2020年6月,米月冰城成为中国第一个拥有1万多家门店的茶叶品牌。

洗脑旋律深入人心,品牌如何打好营销?

一些研究数据表明,在各种感觉器官从外界获得的信息中,视觉信息占60%,听觉信息占20%,触觉信息占15%,味觉信息占3%,嗅觉信息占2%。


可以推断,声音是继眼睛之后最吸引人的刺激。当各种款式的设计和图案越来越相似时,消费者的审美也逐渐疲惫,用声音来吸引消费者的眼球成为最有效的营销方式。

不久前,西夏推出了生椰子产品。“好椰子,好椰子,好椰子”的神奇洗脑视频一经推出,立即刷屏成功攀升至B台播出人气榜前三名。

1.充分利用“声音记忆”

声音是记忆。当这个强烈的符号足以打动人们时,吸引力就产生了。

2019年夏天,大黄蜂巢进行了为期3个月的旅游实验:邀请不同职业的旅游爱好者,录制他们在世界圣地旺红冲床旅游过程中听到的景点声音。

其中一百个被随机挑选出来,在电梯里播放给上班族听。试想一下这一幕——在写字楼的电梯里,冰岛的融冰声、欧洲古老教堂的钟声、蒙古广袤草原的风声、摩洛哥沙漠的骆驼圈、美国街头酒吧艺术家的即兴表演。。。你想安排一个假期马上下班吗?这是声音的感官刺激。

2.叫卖的内容应该非常有趣

在古代,穿过大街小巷的小贩互相叫喊。他们对产品的描述有的生动,有的感人。如今,兜售甚嚣尘上的“江南皮革厂倒闭”令人印象深刻。可以发现,持续的霍金是非常有趣的。

非常擅长霍金的《新时代》brew会在声音中加入很多修饰语:除了语言,还有服装。新时代啤酒的小贩们也有特别的服装,还有集体的半小丑道具:气球、单页、试饮等,只有通过听觉、记忆、进入并努力吸引消费者的注意力,才能完成被吸引的全过程。

蜜雪冰城是大家熟悉的洗脑主题曲。旋律来自一首美国民歌“哦,苏珊娜”。这首歌是几乎每个在童年时期学过一点乐器的人都会练习的。他像两只老虎一样熟悉。

于是,这首歌改编自miyue ice city,一经播放,90后就被熟悉的旋律带来。毕竟唱歌的音乐程度高,会更受欢迎,更受关注。

米歇尔冰城的广告歌曲之所以在B站发布,是因为他们对这里的二次文化有很好的眼光,二次创作氛围浓厚。在很大程度上,《蜜雪冰城与甜蜜蜜》的传播离不开各种版本衍生出来的对比和幽默。

毫无疑问,营销的本质是把握人性,而声音是生理刺激和心理适应的双重依赖。

其他品牌如何借鉴米歇尔冰城的成功经验?

随着品牌广告的发展,品牌广告也一直处于内卷状态。如何在大众广告中脱颖而出,形成影响力已成为一个难点。暴力洗脑模式已经成为一些品牌主的最佳经济解决方案,但风险和弊端也非常明显。

米歇尔冰城的意外走红或许会给你带来一些启示,在传播特性的研究中发现一些秘密,进而解决广告问题。

1.“我的地盘,我是领袖”

米歇尔冰城主要在自己的网站上使用这首洗脑广告歌,并不像一些品牌那样放在大大小小的屏幕上。没有不可避免的情况。因此,入侵感不是很重,产生厌恶的可能性很低。

2.“可爱的魔法”

如果你看过米歇尔冰城的这段MV,你会发现它的整体风格以可爱为主。白皙圆润的品牌卡通形象雪王,背景稚嫩明快,原为斯蒂芬·福斯特1847年创作的经典乡村民歌《哦!苏珊娜,“曲调轻松宜人,蜜雪冰城经改编后更像童谣。

对于雪王的卡通形象,也有网友表示了自己的喜爱,这将在与官方的互动中被亲切地称为“雪宝”和“宝”。其他人则将图像用于expression pack。

纵观全局,近两年来,语音营销在各个领域都非常流行。

Tiktok和其他社交平台出现在一个名为ASMR的视频样式上。ASMR是对知觉现象的描述。比如,嚼薯片、吃酥炸鸡的声音,能让人心旷神怡。这些心理和生理现象背后的因素是“ASMR”。

2017年8月,宜家推出了一个25分钟的ASMR广告,在视频中,一个温柔的女声解释了宿舍里的床、橱柜、台灯等东西。同时,女性不断地摩擦和触摸这些东西,发出各种各样的小声音。

虽然广告中的女孩没有出现在镜头前,但广告通过立体声音将产品的质感传播给了消费者。

这样一则广告在youtube上的播放次数已超过236万次,宜家的店内销售额同比增长4.5%,网上销售额同比增长5.1%。

那么对于品牌来说,如何做稳健的营销呢?
1.充分利用“声音记忆”

声音是记忆。当这个强烈的符号足以打动人们时,吸引力就产生了。

2019年夏天,大黄蜂巢进行了为期3个月的旅游实验:邀请不同职业的旅游爱好者,录制他们在世界圣地旺红冲床旅游过程中听到的景点声音。

其中一百个被随机挑选出来,在电梯里播放给上班族听。试想一下这一幕——在写字楼的电梯里,冰岛的融冰声、欧洲古老教堂的钟声、蒙古广袤草原的风声、摩洛哥沙漠的骆驼圈、美国街头酒吧艺术家的即兴表演。。。你想安排一个假期马上下班吗?这是声音的感官刺激。

2.叫卖的内容应该非常有趣

在古代,穿过大街小巷的小贩互相叫喊。他们对产品的描述有的生动,有的感人。如今,兜售甚嚣尘上的“江南皮革厂倒闭”令人印象深刻。可以发现,持续的霍金是非常有趣的。

非常擅长霍金的《新时代》brew会在声音中加入很多修饰语:除了语言,还有服装。新时代啤酒的小贩们也有特别的服装,还有集体的半小丑道具:气球、单页、试饮等,只有通过听觉、记忆、进入并努力吸引消费者的注意力,才能完成被吸引的全过程。

蜜雪冰城是大家熟悉的洗脑主题曲。旋律来自一首美国民歌“哦,苏珊娜”。这首歌是几乎每个在童年时期学过一点乐器的人都会练习的。他像两只老虎一样熟悉。

于是,这首歌改编自miyue ice city,一经播放,90后就被熟悉的旋律带来。毕竟唱歌的音乐程度高,会更受欢迎,更受关注。

米歇尔冰城的广告歌曲之所以在B站发布,是因为他们对这里的二次文化有很好的眼光,二次创作氛围浓厚。在很大程度上,《蜜雪冰城与甜蜜蜜》的传播离不开各种版本衍生出来的对比和幽默。

毫无疑问,营销的本质是把握人性,而声音是生理刺激和心理适应的双重依赖。

其他品牌如何借鉴米歇尔冰城的成功经验?

随着品牌广告的发展,品牌广告也一直处于内卷状态。如何在大众广告中脱颖而出,形成影响力已成为一个难点。暴力洗脑模式已经成为一些品牌主的最佳经济解决方案,但风险和弊端也非常明显。

米歇尔冰城的意外走红或许会给你带来一些启示,在传播特性的研究中发现一些秘密,进而解决广告问题。

1.“我的地盘,我是领袖”

米歇尔冰城主要在自己的网站上使用这首洗脑广告歌,并不像一些品牌那样放在大大小小的屏幕上。没有不可避免的情况。因此,入侵感不是很重,产生厌恶的可能性很低。

2.“可爱的魔法”

如果你看过米歇尔冰城的这段MV,你会发现它的整体风格以可爱为主。白皙圆润的品牌卡通形象雪王,背景稚嫩明快,原为斯蒂芬·福斯特1847年创作的经典乡村民歌《哦!苏珊娜,“曲调轻松宜人,蜜雪冰城经改编后更像童谣。

对于雪王的卡通形象,也有网友表示了自己的喜爱,这将在与官方的互动中被亲切地称为“雪宝”和“宝”。其他人则将图像用于expression pack。

这些可爱的添加有助于减少人们对洗脑广告内容的反感,MV本身也没有洗脑广告的一些低俗特征,比如老板直接在世界杯上就业,造成求职者过于情绪化和愤怒的形象。因此,网友们并不痛恨,甚至高兴地加入其中。

3.“除了价格低,一切都是公平的”

魔术洗脑广告内容单一,没有内容重复,容易给人一种低质、粗放、不先进的感觉。因此,即使它们在消费者品牌认知植入中发挥了非同寻常的作用,品牌所有者也会因为它们可能造成的品牌形象退化和消费者情绪反弹而谨慎选择它们。

在密尔冰城的官方网站上,张洪超的创业史以漫画的形式被讲述。从1999年到2003年,张洪超在米岳宾城的店搬了4次家。除了卖冷饮,张宏超还卖苹果、糖蜜,甚至开了米岳宾城中西餐厅和米岳宾城家庭式餐厅。

在目前的茶叶市场上,蜂蜜雪冰城的价格应该贴近百姓,这也是一个市场优势。这首简单的广告歌恰恰符合其亲民定价,也就是说,它并没有在传播中带来突如其来的降级感,反而加深了其亲民的品牌特色。

总之,主题曲在网络上的宣传效果是非常成功的。其他品牌也可以借鉴这种有趣的宣传信息,收获受众的喜爱,帮助品牌在受众互动中提升知名度和影响力。